İş dünyasında yapay zekanın etkin kullanımını anlatan bir seri yazıyoruz serimizin diğer yazılarını görmek için ilk yazımıza bakabilirsiniz.
Yazımızın seslendirmesi için=>
Bulunduğunuz sektörü ya da girmeyi planladığınız sektörü yeterince iyi tanıdığınızı düşünüyor musunuz?
Yapay zekânın belki de en iyi olduğu alanlardan biri olan pazarlama araştırmaları. Birkaç doğru yönlendirme ile size gerçekte yüzler belki de binlerce dolar değerinde veri ve içgörü sağlayabiliyor. Doğru prompt’larla 10–30 dakika içinde ona detaylı, stratejik bir analiz yaptırabiliyorsunuz. Bu yazımızda gelişmiş dil modellerinin "derin araştırma" yöntemini kullanarak birlikte bir pazar analizi yaptıracağız.
Gerek şirketimin kendi faaliyetleri gerekse danışmanlık verdiğimiz projelerde bu yöntemi defalarca kullandık ve fevkalade sonuçlar elde ettik. Kendi testlerimizde Gemini en iyi performansı verdi; ancak siz ChatGPT, Grok veya diğer LLM araçlarını da kullanarak daha detaylı analizler elde edebilirsiniz. Farklı kaynaklarla eğitildikleri için dil modelleri kritik bilgiler sağlayabiliyorlar.
Yapay zekâdan etkili bir pazarlama analizi almanın sırrı, doğru yapılandırılmış prompt kullanmak.
“Genel bilgi” yerine, belirli başlıklarla yönlendirilmiş bir komut verirseniz model çok daha anlamlı, eyleme dönük ve sektörünüze uygun yanıtlar üretebiliyor.
Aşağıdaki prompt, neredeyse tüm sektörlerde uygulanabilecek, pratik bir pazarlama analizi komutu örneğidir:
Lütfen [SEKTÖR ADI] sektörü için kapsamlı ama kısa bir pazarlama analizi hazırla.Aşağıdaki başlıkları kapsasın, ancak her biri öz ve eyleme dönük olsun (her madde 2-3 cümleyi geçmesin). Kapsam kısa ama stratejik olsun, sayısal veriler varsa özetle, gereksiz jargon kullanma.
1️⃣ Pazar büyüklüğü ve son yıllardaki büyüme eğilimi 2️⃣ Hedef müşteri segmentleri ve profil kartları (demografik ve psikografik) 3️⃣ En güçlü rakipler ve fark yaratan stratejileri 4️⃣ Sektörün güncel trendleri (özellikle dijital ve yapay zeka etkisi varsa belirt) 5️⃣ Türkiye ve global ölçekteki fırsatlar / tehditler 6️⃣ Pazarlamaya yönelik en etkili kanallar ve mesajlaşma tarzı önerileri 7️⃣ Hızlı büyüme önerileri (örnek: sosyal medya stratejisi, işbirliği tipi, niş pazar fikri)
Bu prompt’u doğrudan Gemini, ChatGPT, GROK gibi bir araca girerek ama mutlaka "deep research" özelliğini aktif hale getirerek 10-30 dakika içinde harika bir pazarlama araştırmasına sahip olabilirsiniz.
gibi başlıklarda özet ama derin bir içgörü elde edebilirsiniz.
Dilerseniz verileri daha detaylı hale getirmek için prompt’un sonuna şu tür yönlendirmeler ekleyebilirsiniz:
Bu sayede aynı şablonu farklı sektörler, bölgeler veya müşteri tipleri için defalarca kullanabilirsiniz. Ayrıca gelen sonuçta yanlış noktalar olursa tekrar sıfırdan prompt girmek yerine yeni verdiğiniz kriterlere göre raporu güncellemesini isteyebilirsiniz.
B2B marketi hedeflediğimiz bir kampanyada şirketlerin karar verici pozisyondaki kişileri linkedin üzerinden hedefleyerek lead toplamayı düşünüyorduk. Aylık bütçe planlamasını yaptıktan sonra reklam çalışmalarına başlamıştık bile. Bir süre sonra konu hakkında alternatif olarak hangi kanalları kullanabileceğimizi görmek adına yapay zekaya danışma gereği duyduk. İlk önerisi bizi oldukça şaşırtmıştı, direkt kendi tabirini kullanıyorum "şirketlerin karar verici pozisyonundaki kişiler (c-level) genel reklamlara karşı duyarlılığını kaybetmiştir, onlara bu tip çalışmalarla ulaşamazsınız". Yapay zeka her bir şirket hatta her bir yönetici için özel bir çalışma yapıp birebir görüşme için hak kazanmanın daha doğru bir strateji olduğunu söylemişti. Tabi hemen ona uymadık, bir hafta kadar reklamamızı deneyip sonuçların hiç beklediğimiz seviyede olmadığını görünce tekrar ona uyma kararı aldık.
Eğer bu yöntemleri düzenli olarak kullanırsanız, kullandığınız yapay zekâ platformlarının yıllık ücretini bile kısa sürede amorti edebilirsiniz. Kısacası, pazarlama araştırmalarında yapay zekâyı akıllı bir asistan gibi kullanmayı öğrenenler, geleceğin kazananları olacak. Serimizin bir sonraki yazısında görüşmek üzere.
